好的多起来 多的好起来

好的多起来  多的好起来

——广东省云浮市以“地标产品”助力农业增效、农民增收

　　以15个地标产品保护为抓手，引导和开发地标农产品向产业集群发展，提升地标农产品的质量和品牌，从而促进地标产品带动农业发展。

　　“让好的多起来 ，多的好起来”。这是广东云浮市各级党政领导在说起该市获得15个国家地理标志保护产品（下称地标产品）时经常用的“口头禅”。

　　“好的多起来”，说的是地标产品如雨后春笋般地多了起来，从而带动起云浮的绿色农业、订单农业、生态农业、休闲农业的发展。

　　“多的好起来”，指的是通过一系列的手段，把增加绿色农产品供给放在突出位置，推动农产品供给从主要满足“量”的需求向更加注重满足“质”的需求转变。

　　数据显示，该市在获得15个地标产品前，年总产值为23.1亿元；获保护后年总产值达35.17亿元，尤其是带动了农产品深加工、包装材料、交通运输、农村经纪、果品流通、采摘等产业链的发展，催生约1000多家相关企业。

　　数据的背后则是，云浮质监部门依托当地生态环境良好、优特产品丰富的有利条件，坚持培育、宣传、保护并重，将集人文、生态、环境等为一体的要素资源整合起来，以15个地标产品保护为抓手，引导和开发地标农产品向产业集群发展，提升地标农产品的质量和品牌，从而促进地标产品带动农业发展。  

　　云浮，作为广东山区市，农业人口占总数的七成以上。长期以来，由于受制于区位、地理、经济基础等因素，经济发展水平较为滞后。自2008年以来，该市发挥农业基础扎实、生态资源丰富、人文历史厚重的优势，以地标产品为切入点，以农业标准化、品牌培育、绿色种植为路径，走出了一条不同于工业经济发达地区模式的新路子。

　　地标产品，激活农业农村内生发展动力，促进农民增收。罗定肉桂、罗定皱纱鱼腐、泗纶蒸笼和罗定稻米分别在2008年、2010年、2011年和2014年通过国家质检总局批准成为国家地理标志保护产品，并迅速为其产业的发展奠定了坚实的基础，获保护后，产值分别增长了100%、44%、90.5%和19.7%。尤其是罗定稻米，获得保护短短2年时间，产值就增长了2亿多元，达到13.31亿元，其主要从业人员年人均收入增长了12700元。同时，通过加强对产品原料、产品质量和专用标志的监管，以质量提升销量，激发农民的生产积极性，形成产业良性循环，产量得到大大提高，实现农业增效、农民增收。地标产品所在区域人均年收入高出全市平均水平2561元，比保护前增长约31%，惠及农户32万户，解决了约40万人就业。

　　优化产业结构、调整区域布局，做强优势产业。云浮市主动以区域地标品牌建设为重点调整农业产业结构，把扶持区域地标的农产品品牌作为农业结构调整的一个主攻方向，注重对地方独特资源、传统工艺、农耕文化等的挖掘，从原料生产到加工，再到流通、文化等环节，彰显农业的地方个性，并将相关联的经营组织链接起来，促进产业的联动发展，增强农业市场竞争力。在郁南县，无核沙糖桔通过加强对地标志保护产品的推广、应用和监管，其品牌规模效益得到大幅度提高。一方面，带动了农产品深加工，促进了农品销售、包装材料，交通运输、农村经济、果品流通、采摘、餐饮等产业发展，真正实现一业兴百业旺。另一方面，通过“黄皮节”等农产品主题活动带动形成了民间艺术节等文化旅游产业链。在云安，从种桑到养蚕，通过兴办科技示范基地，带动农户发展生产，形成外联市场、内联农户的“公司+农户+协会”农业产业化模式；通过带动散户走专业化、产业化路子，为蚕农提供产、供、销一条龙服务，增强了“云安蚕茧”产业优势，促进了蚕桑产业的快速发展。 

　　挖掘品牌价值，拓展产业链、价值链。该市以地理标志保护产品为切入点，挖掘资源优势，各县（市、区）逐步形成各具特色的区域性优势产业，成为区域经济发展的主力。自2012年起，每年由罗定市政府举办的“罗定稻米节”活动，不仅云集来自全国各地的大米经销商，还吸引了大批游客、学者前来参观、学习交流。2015年9月，罗定市举办了2014全国肉桂产品（罗定）展销会，共展出肉桂产品及其衍生品近200种。展销会当天就吸引了来自美国、法国、瑞典、阿联酋等30多个国家的香精香料企业代表和上海、广西、福建等国内10多个省（市）的肉桂产品企业代表以及罗定市肉桂生产企业、种桂大户等300多人前来参会洽谈。在2016年中国品牌价值评价活动中，“罗定稻米”以745的品牌强度和45.55亿元的品牌价值进入初级农产品类地理标志产品榜单，实现云浮地理标志产品进入中国品牌价值评价榜单“零的突破”。罗定稻米以地标品牌效应带动其品牌文化创建的做法，不仅创新了经营和销售模式，还扩大了产品自身的知名度，打造出一条全新的增收致富之路。

　　力推绿色生产方式，增强农业可持续发展能力。在新兴，“象窝茶”在获得地理标志产品后，通过承包荒山和周边农民的土地，把种植面积扩展，用以建设标准化和规模化的茶叶种植基地，优化利用土地资源，降低了土地荒废和水土流失。同时在保证茶叶种植的前提下，腾出三分之一的承包面积作为绿化地带，栽种果树、开辟登山道、培植桃花林。2016年，“象窝茶”的价格普遍比获得保护前上升了一倍，总产值也翻了两番，同时带动了旅游发展等第三产业的增值收益，既增加了旅游资源，也保护了茶园环境。

　　目前，云浮市借助地标产品蕴含的巨大市场潜力和财富价值，以地标产品为抓手推进农业供给侧机构性改革，助力农业增效、农民增收。以地标产品为切入点，以农业标准化、品牌培育、绿色种植为路径，走出了一条不同于工业经济发达地区模式的新路子。